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El decálogo Valera trata de resumir diez principios que hay que tener muy en cuenta… en la organización de campañas electorales.-

1.-Pensar fuera del cuadro: El primer enemigo es la rutina, nada está decidido de antemano y nada puede darse por supuesto.

2.-Se deben generar expectativas positivas sobre el futuro.- y deben ser despertadas.-

3.- La gente debe ser protagonistas de las campañas.- se vota sobre la gente y sus necesidades, sentimientos y preocupaciones.-

4.-Las estrategias no se explican.-se aplican.- se explican las ideas, los mensajes fuerza y los programas.-

5.-El voto es cuestión de confianza.-se vota a quien se fían.-por lo que el objetivo debe ser generar confianza.-

6.- Es muy eficaz subrayar lo obvio.- con el objetivo que se vean representados mediante verdades indiscutibles y sociales.-

7.-Para improvisar hay que tener un plan.-solo se puede innovar si hay un plan.-

8.-la campaña no puede formar parte de la campaña.-

9.-El voto es individual pero es un resultado colectivo.-

10.-los problemas de la ciudadanía deben estar en el centro de las preocupaciones y de la acción de los políticos por medio de las emociones y sentimientos que los sitúe frente a si mismos y los demás y hay que decirles porque hay que votar.-

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